8月8日至11日

第十五届中国国际动漫博览会

在东莞市石排镇

“中国潮玩之都・漫博中心”举行

这一重量级展会

为什么选择了石排？

　　东莞作为“中国潮玩之都”，承载着全国近85%的潮玩生产、全球1/4的动漫衍生品制造。而石排镇正是这一产业的核心区域，以48.7平方公里的面积，聚集了146家潮玩企业，2024年潮玩产业集群实现总产值155.06亿元。

　　石排镇位于东莞东北部，处东江下游，北宋年间已有先民立村，是一座历史悠久的岭南鱼米之乡。20世纪80年代起，一批以代加工为主的港台玩具企业陆续来到石排镇，为迪士尼、漫威、高达等全球知名品牌提供代加工服务，石排玩具制造业由此起步，为后来的产业集群打下了坚实基础。

松湖北湿地公园（来源：石排镇融媒体中心）

　　经过积极探索产业转型升级新路径，大力推动传统玩具制造向潮玩新质生产力转型，石排镇实现从传统玩具制造到潮玩产业集群的华丽转身，不仅书写了产业升级的精彩篇章，更打造了一个产值超百亿的潮玩生态圈。

　　2008年东莞市把玩具产业列入八大支柱产业后，文博、德伸等本土企业接棒港台企业，开始给国外品牌做代工，玩具塑胶制造成为石排特色产业，逐渐具备了完善的产业链。

　　随着国内外市场环境的变化，传统玩具产业面临严峻挑战。石排企业家们不再满足于传统制造业的既定模式，开始尝试接一些制作小型潮流人偶配件、创意文具的订单，将传统制造工艺与现代潮流元素相结合。

　　2015年，潮玩热潮从海外传到国内，一批企业家敏锐地捕捉到市场商机。石排一批玩具企业凭借自身技术和东莞产业链优势，纷纷转型生产潮流玩具，这些品牌以独特的创意和精湛的工艺，逐渐在本地市场崭露头角。石排品牌ToyCity的原创潮玩IP“Laura”就是其中的典型代表。

石排潮玩企业原创IP形象“Angelboy”和“Laura”（来源：石排镇融媒体中心）

　　如今的石排镇，不仅是全国潮玩产值TOP1核心区，还拥有首批广东省中小企业特色产业集群。集聚了523家玩具生产企业、136家上下游配套企业，国家级高新企业30家、专精特新企业20家、国家级“小巨人”1家。

　　石排正以潮玩产业为支点，用155.06亿元年产值、日均4200万的产业爆发力，重新定义“广东制造”的潮酷基因，打造潮玩产业特色镇，撬动着一场传统制造业与现代文化创意的深度融合革命，成为全省“百千万工程”和新型工业化的标杆样本。

　　近年来，石排镇投入近1亿元打造“中国潮玩之都·潮玩中心”产业地标，配套建设“协同生产、IP孵化、展示推广、电商服务、人才服务”五大服务平台，累计招引企业33家，年产值（营收）达7.6亿元。2025年，市镇共建中国潮玩之都·漫博中心，以“总部经济+生态布局”模式整合全产业链资源，规划打造“5+2”园区运营体系，目前新招引企业31家，预计年产值（营收）达15亿元。

　　石排镇以中国潮玩之都·潮玩中心和漫博中心为枢纽，沿东园大道布局总范围约3320亩的连片专业化园区，构建“设计研发—生产制造—展销推广”全链条服务体系。以潮玩中心为起点，方圆5公里、15分钟车程内，可便捷获取原材料供应、模具制造、注塑成型、包装物流等上下游配套服务，形成15分钟产业闭环。

　　石排镇率先牵头搭建国内首个湾区潮玩文创产业联盟，集聚221家潮玩文创企业、赋能中心企业、商协会、高校等单位，涵盖潮玩创意设计、生产制造、销售流通全链条，有效链接粤港澳三地“校、协、企”资源，成功吸引香港巴布熊猫、深圳大力招财等知名品牌入驻，累计接待产业访客团700多批，促成57家IP企业与设计师精准对接、项目合作20多个。

2024年12月，湾区潮玩文创产业联盟在东莞市石排镇正式成立（来源：石排镇融媒体中心）

　　石排镇是东莞潮玩产业产值最大、拥有最多潮玩企业及自主品牌的镇街，城仕玩具、漫博潮玩、摩动核等有自主品牌的知名潮玩企业在这里发展壮大。

　　近年来，石排的潮玩企业越来越重视原创IP的打造，本土孵化的原创潮玩IP达100多个，潮玩产业完成了“原创IP+设计生产+销售”的产业闭环，潮玩产业生态初步形成。 

　　2023年9月至12月，石排镇举办了首届中国潮玩之都·东莞国潮设计大赛，以“城市玩家”为大赛主题，展现“潮流东莞”“潮玩石排”城市魅力。

　　2024年4月，石排镇举办2024“粤贸全球”计划——东莞玩具及潮玩行业品牌出海交流会。来自东莞、广州、深圳等地的60多家玩具与孕婴童行业企业齐聚石排，聚焦潮玩新势力与全球化市场策略，进一步深化国际合作的对话与实践，引领中国潮玩新风向。

　　2025年，市镇共建潮玩政策体系，制定新一轮产业发展政策，加快推动潮玩产业集群发展。石排镇出台加快潮玩产业发展若干措施（试行），研究制定了潮玩产业白皮书，构建涵盖创新、金融、人才、知识产权等领域的集成化政策体系。

　　2025年春节档，电影《哪吒2》爆火。有业内人士预测，《哪吒2》IP的文创衍生品销售额，很可能不亚于电影票房收入。亿元订单砸向东莞厂家，广东东莞潮玩企业的产线火力全开，赶制文创衍生品，率先抢接这波流量，开启订单追订单的节奏。

石排企业沃工场文化（东莞）有限公司获得光线传媒的授权，接到专门生产《哪吒2》周边“排排坐mini系列”塑胶玩具订单，敲定首批1万套、30万支产品设计生产方案。

　　石排镇深化与东莞市人工智能研究院的合作，共建潮玩AI设计打样中心，以AI技术作为核心，依托国内顶尖的大模型技术团队、教育培训团队、打样制造团队，将潮玩AI设计打样中心打造为全国首个且最具影响力的“AI+潮玩产业”创新型平台，推动AI技术在潮玩设计、生产中的应用。全国首个“AI+潮玩”创新平台可实现48小时打样、72小时量产，生产效率提升20%，产品周期缩短20天。这一举措帮助企业缩短30%的设计周期，提升20%的生产效率和10%的良品率。

石排潮玩企业纷纷亮相各大展会（来源：石排镇融媒体中心）

　　ToyCity将联合豆包、火山引擎、乐鑫科技发起AI+硬件智跃计划，凭借强大的技术力量搭建一个基于AI的IP生态引擎，推动AI潮玩普及。威斯潮玩智慧工厂投资2亿元打造智慧工厂，结合大数据、人工智能等前沿科技，实现生产流程的全面数字化、智能化升级，模具制作周期缩短至10天，年产值预计突破5亿元。大漂亮（东莞市）玩具有限公司创新性地融合了毛绒玩偶与AI技术，推出新一代的AI“娃三岁”，让玩偶拥有了“灵魂”，首批生产200万只已全部订购完毕。

　　广东省将石排潮玩纳入新型消费重点工程，省级财政设立潮玩产业基金，优先支持石排企业技术改造和IP孵化；省工信厅建立“潮玩产业大数据平台”，整合设计、生产、销售全链条资源，降低企业运营成本；省文旅厅将石排纳入“大湾区工业旅游精品线路”，推动潮玩产业与文旅融合发展。

　　未来已来，石排镇将锚定2025年170亿元产值目标，实施技术突破、文旅突破、人才突破、国际突破“四大突破计划”。